Type:
Prikkel je zintuigen met je marketing
Klant:
XXLSign en De Maanstekerij
Duur:
4 weeks
Doel
Het doel was tweeledig. Enerzijds wilden we een kwalitatieve workshop aanbieden die ondernemers uitdaagt om merkcommunicatie breder te zien dan enkel visueel. Anderzijds moest de promotiecampagne ervoor zorgen dat de juiste deelnemers hun weg vonden naar dit event. De uitdaging zat dus niet alleen in de inhoud, maar ook in het opzetten van storytelling die nieuwsgierigheid wekt, vertrouwen bouwt en inschrijvingen oplevert.
Aanpak & uitwerking
Inhoudelijke opbouw
De workshop werd georganiseerd door Inge Tanghe van De Maanstekerij en Jan Maes van XXLSign, samen goed voor meer dan 40 jaar ervaring in branding, communicatie en beleving.
De inhoud was opgebouwd rond drie pijlers. Eerst werd het concept van sensorische marketing uitgelegd, met voorbeelden van merken die hun kracht halen uit het aanspreken van meerdere zintuigen. Daarna volgden praktische oefeningen waarmee deelnemers zelf ontdekten hoe geur, geluid, tast en smaak de perceptie van hun merk beïnvloeden. Tot slot werd gewerkt aan het vertalen van die inzichten naar concrete acties voor hun onderneming, ondersteund door een professioneel invulboek.
Schakelen tussen online en offline marketing
Rond de workshop schakelden we een volledige marketingcampagne op. We stuurden een gelaagde mailingflow die over meerdere weken liep. De eerste mails wekten nieuwsgierigheid, latere mails gaven meer inhoudelijke argumenten en toonden ervaringen van eerdere deelnemers. Organisch werden reels en posts verspreid die sfeer en inhoud van de workshop lieten zien, telkens met de nadruk op beleving. Deze content werd opnieuw opgepikt in de mailings, zodat alles elkaar versterkte.
Naast organische communicatie liep er een gerichte Linkedin-campagne die de workshop bij de juiste doelgroepen onder de aandacht bracht. Zo schakelden we verschillende kanalen samen: mailing voor directe contacten, social content voor bereik en engagement, advertising voor zichtbaarheid bij nieuwe ondernemers. Offline werd dit alles ondersteund door drukwerk en de uitstraling van XXL Sign zelf, wat het verhaal nog tastbaarder maakte.
Uitdagingen
De grootste uitdaging lag in het aantrekken van voldoende deelnemers. Het concept van sensorische marketing kan abstract klinken en moest daarom vertaald worden naar concrete voordelen voor ondernemers. Online communicatie speelde hierbij de sleutelrol om nieuwsgierigheid te wekken en het vertrouwen te geven om effectief in te schrijven. Offline lag de uitdaging erin de belofte waar te maken: de workshop moest voelen als een échte merkervaring die verder ging dan theorie.
Conclusie
“Prikkel je zintuigen met je marketing” was niet alleen inhoudelijk een succes, maar ook een bewijs van hoe online en offline marketing elkaar kunnen versterken. Door alle schakels – van mailing tot event – slim aan elkaar te koppelen, ontstond er een consistente ervaring die al bij de eerste kennismaking begon en doorliep tot ver na de workshop.
Vervolg
De eerste editie bewees dat er vraag is naar workshops die merkbeleving tastbaar maken. Daarom plannen we deze sessies vaker te organiseren. Ze blijven interessant omdat zowel De Maanstekerij als XXLSign voortdurend nieuwe inzichten en ervaringen opdoen in hun eigen werk. Elke editie kan daardoor nieuwe voorbeelden, technieken en oefeningen bevatten, waardoor deelnemers telkens iets nieuws meenemen. Op die manier groeit de workshop mee met de praktijk en blijft hij relevant voor ondernemers die willen schakelen in hun merkcommunicatie.
